في السوق، يجب تعبئة جميع المنتجات لإظهار مزاياها للمستهلكين. لذلك، تقضي العديد من الشركات وقتها في تغليف المنتجات بما لا يقل عن الوقت الذي تقضيه في الإنتاج والجودة. لذلك، نتحدث اليوم عن كيفية تصميم عبوة جيدة للمنتج وكيفية توصيل معلومات العلامة التجارية بشكل فعال مع العملاء من خلال التغليف.
(1) متطلبات الوظيفة
يشير الطلب على الوظيفة إلى الطلب الناتج عن العملاء المستهدفين في جوانب المناولة والحمل والتخزين والتطبيق وحتى التخلص. في هذا الطلب، تعد كيفية توفير البينتو أمرًا مهمًا للغاية.
لماذا تم تصميم العديد من علب الحليب بمقبض؟ إنه لسهولة النقل.
لماذا تختلف العديد من زجاجات صلصة الصويا والخل في الارتفاع؟ إنه لراحة التخزين. نظراً لارتفاع الزجاجة المحدود المخزن في الثلاجة لدى معظم العائلات.
(2) الاحتياجات الجمالية
تشير الاحتياجات الجمالية إلى تجربة العملاء المستهدفين من حيث اللون والشكل والملمس لتغليف المنتجات.
إذا كنت تبيع معقمًا لليدين، فلا يمكن أن تكون العبوة مثل الشامبو؛ وإذا كنت تبيع الحليب، فلا يمكن أن تكون العبوة مثل حليب الصويا؛
(3) احترام السياسات واللوائح والعادات الثقافية ذات الصلة
إن تصميم عبوة المنتج ليس بأي حال من الأحوال مهمة يتم إنجازها من قبل كل من شركة التصميم والمصممين. يجب على مديري المنتجات (أو مديري العلامات التجارية) في المؤسسة أيضًا تخصيص طاقة كافية لمناقشة المخاطر الخفية المختلفة التي قد تكون موجودة في تصميم العبوات. وتشمل هذه قضايا السياسات واللوائح الوطنية، أو الثقافات والعادات الإقليمية.
(4) توحيد لون التصميم
تقوم الشركات عادةً بتغيير لون العبوة لتمييز الفرق بين سلسلة من المنتجات. ويعتقد موظفو التسويق في العديد من الشركات أن هذه طريقة أفضل للتمييز بين حزم المنتجات المختلفة. ونتيجة لذلك، رأينا عبوات المنتجات الملونة والمثيرة للدوار، مما جعل من الصعب علينا الاختيار. وهذا أيضًا سبب مهم وراء فقدان العديد من العلامات التجارية لذاكرتها البصرية.
في رأيي، من الممكن أن تقوم العلامة التجارية بتمييز المنتجات باستخدام ألوان مختلفة بشكل مناسب، ولكن يجب أن تستخدم جميع عبوات نفس العلامة التجارية نفس الألوان القياسية.
باختصار، يعد تصميم عبوات المنتجات مشروعًا خطيرًا يؤثر على نجاح استراتيجية العلامة التجارية.
وقت النشر: 21 نوفمبر 2022