На рынку ўсе прадукты павінны быць упакаваны, каб паказаць спажыўцам іх перавагі. Таму многія прадпрыемствы трацяць часу на ўпакоўку прадукцыі не менш, чым на вытворчасць і якасць. Такім чынам, сёння мы гаворым пра тое, як распрацаваць добрую ўпакоўку прадукту і як эфектыўна данесці інфармацыю аб брэндзе да кліентаў праз упакоўку.
（1）Патрабаванні да функцый
Функцыянальны попыт адносіцца да попыту, які ствараецца мэтавымі кліентамі ў аспектах апрацоўкі, пераноскі, захоўвання, прымянення і нават выкіду. У гэтым попыце вельмі важна, як забяспечыць бэнта.
Чаму многія пакеты для малака маюць ручку? Гэта для зручнай транспарціроўкі.
Чаму многія бутэлькі з соевым соусам і воцатам так адрозніваюцца па вышыні? Гэта для зручнасці захоўвання. З-за абмежаванай вышыні бутэлькі захоўваюцца ў халадзільніку большасці сем'яў.
（2）Эстэтычныя патрэбы
Эстэтычныя патрэбы адносяцца да вопыту мэтавых кліентаў з пункту гледжання колеру, формы, фактуры ўпакоўкі прадуктаў.
Калі вы прадаеце дэзінфікуе сродак для рук, упакоўка не можа быць падобная на шампунь; калі вы прадаеце малако, упакоўка не можа быць падобная на соевае малако;
（3）Паважайце адпаведную палітыку, правілы і культурныя звычаі
Дызайн упакоўкі прадукцыі зусім не з'яўляецца задачай, якую вырашаюць як кампанія, так і дызайнеры. Менеджэры па прадуктах (або брэнд-менеджэры) на прадпрыемстве таксама павінны прысвяціць дастаткова энергіі абмеркаванню розных схаваных небяспек, якія могуць існаваць у дызайне ўпакоўкі. Яны ўключаюць у сябе пытанні нацыянальнай палітыкі і правілаў або рэгіянальнай культуры і звычаяў.
（4）Аднастайнасць колеру дызайну
Прадпрыемствы звычайна мяняюць колер упакоўкі, каб адрозніць шэраг прадуктаў. І маркетынгавы персанал многіх прадпрыемстваў лічыць, што гэта лепшы спосаб адрозніць розныя ўпакоўкі прадуктаў. У выніку мы ўбачылі рознакаляровыя і галавакружныя ўпакоўкі тавараў, што ўскладняла выбар. Гэта таксама важная прычына, па якой многія брэнды губляюць глядзельную памяць.
На маю думку, брэнд можа адрозніваць прадукты, выкарыстоўваючы розныя колеры, але ўсе ўпакоўкі адной маркі павінны выкарыстоўваць аднолькавыя стандартныя колеры.
Адным словам, дызайн упакоўкі тавару - сур'ёзны праект, ад якога залежыць поспех стратэгіі брэнда.
Час публікацыі: 21 лістапада 2022 г