На пазара всички продукти трябва да бъдат опаковани, за да покажат своите предимства на потребителите. Ето защо много предприятия отделят време за опаковане на продукти не по-малко, отколкото за производство и качество. Затова днес говорим за това как да проектираме добра продуктова опаковка и как ефективно да комуникираме информацията за марката с клиентите чрез опаковката.
（1）Функционални изисквания
Функционалното търсене се отнася до търсенето, генерирано от целевите клиенти в аспектите на обработка, пренасяне, съхранение, приложение и дори изхвърляне. При това търсене е много важно как да се осигури бенто.
Защо много кутии за мляко са проектирани с дръжка? Това е за лесно транспортиране.
Защо много бутилки соев сос и оцет са толкова различни по височина? Това е за удобство при съхранение. Поради ограничената височина на бутилката се съхранява в хладилника на повечето семейства.
（2）Естетически нужди
Естетичните нужди се отнасят до опита на целевите клиенти по отношение на цвят, форма, текстура на опаковката на продуктите.
Ако продавате дезинфектант за ръце, опаковката не може да бъде като шампоан; Ако продавате мляко, опаковката не може да бъде като соево мляко;
（3）Спазвайте съответните политики, разпоредби и културни обичаи
Дизайнът на опаковката на продукта в никакъв случай не е задача, изпълнявана както от дизайнерската компания, така и от дизайнерите. Продуктовите мениджъри (или бранд мениджърите) в предприятието също трябва да отделят достатъчно енергия за обсъждане на различни скрити опасности, които могат да съществуват в дизайна на опаковката. Те включват въпроси, свързани с национални политики и разпоредби или регионални култури и обичаи.
（4） Еднородност на цвета на дизайна
Предприятията обикновено променят цвета на опаковката, за да разграничат разликата между серия от продукти. И маркетинговият персонал на много предприятия смята, че това е по-добър начин за разграничаване на различните продуктови опаковки. В резултат на това видяхме шарени и главозамайващи опаковки на продукта, което ни затрудни при избора. Това също е важна причина, поради която много марки губят визуалната си памет.
Според мен е възможно една марка да отличава продуктите, като използва различни цветове по подходящ начин, но всички опаковки на една и съща марка трябва да използват едни и същи стандартни цветове.
С една дума, дизайнът на опаковката на продукта е сериозен проект, който влияе върху успеха на стратегията на марката.
Време на публикуване: 21 ноември 2022 г