Turul peavad kõik tooted olema pakendatud, et näidata tarbijatele nende eeliseid. Seetõttu kulutavad paljud ettevõtted toote pakendamiseks aega mitte vähem kui tootmisele ja kvaliteedile. Seetõttu räägime täna sellest, kuidas kujundada head tootepakendit ning kuidas läbi pakendite klientidega tõhusalt brändiinfot edastada.
(1) Funktsioonide nõuded
Funktsiooninõudlus viitab sihtklientide tekitatud nõudlusele käsitsemise, kandmise, ladustamise, pealekandmise ja isegi kasutuselt kõrvaldamise aspektides. Selle nõudluse puhul on väga oluline, kuidas pakkuda bentot.
Miks on paljud piimapakid disainitud käepidemega? See on lihtsaks transportimiseks.
Miks on paljud sojakastme ja äädika pudelid nii erineva kõrgusega? See on mõeldud ladustamise hõlbustamiseks. Enamiku perede külmikus hoitava pudeli piiratud kõrguse tõttu.
(2) Esteetilised vajadused
Esteetilised vajadused viitavad sihtklientide kogemustele tootepakendi värvi, kuju ja tekstuuri osas.
Kui müüte kätepuhastusvahendit, ei saa pakend olla nagu šampoon; kui müüte piima, ei saa pakend olla nagu sojapiim;
(3) Austage asjakohaseid eeskirju, eeskirju ja kultuuritavasid
Tootepakendite kujundamine ei ole mingil juhul nii disainifirma kui ka disainerite ülesanne. Samuti peaksid ettevõtte tootejuhid (või brändijuhid) pühendama piisavalt energiat, et arutada erinevaid varjatud ohte, mis võivad pakendikujunduses esineda. Nende hulka kuuluvad riikliku poliitika ja eeskirjade või piirkondlike kultuuride ja tavade küsimused.
(4) Kujundusvärvi ühtlus
Tavaliselt muudavad ettevõtted pakendi värvi, et eristada tooteseeria erinevust. Paljude ettevõtete turunduspersonal arvab, et nii on parem eristada erinevaid tootepakendeid. Selle tulemusena nägime värvilisi ja peapööritavaid tootepakendeid, mis tegid valiku keeruliseks. See on ka oluline põhjus, miks paljud kaubamärgid kaotavad oma visuaalse mälu.
Minu arvates on brändil võimalik tooteid eristada, kasutades sobivalt erinevaid värve, kuid kõik sama kaubamärgi pakendid peavad kasutama samu standardvärve.
Ühesõnaga tootepakendite disain on tõsine projekt, mis mõjutab brändistrateegia edukust.
Postitusaeg: 21.11.2022