Merkatuan, produktu guztiak ontziratu behar dira kontsumitzaileei euren abantailak erakusteko. Hori dela eta, enpresa askok denbora produktuen ontzietan ematen dute ekoizpenean eta kalitatean baino gutxiago. Hori dela eta, gaur produktuen ontzi on bat diseinatzeari buruz hitz egiten dugu eta ontzien bidez marka-informazioa modu eraginkorrean komunikatu bezeroei.
（1）Funtzio-eskakizunak
Funtzio-eskaria xede-bezeroek manipulazioa, garraiatzea, biltegiratzea, aplikazioa eta are baztertzea alderdietan sortutako eskaerari dagokio. Eskaera honetan, bentoa nola eman oso garrantzitsua da.
Zergatik diseinatu dira esne-kartoi asko helduleku batekin? Erraz garraiatzeko da.
Zergatik dira soja saltsa eta ozpin botila asko altueraz hain desberdinak? Biltegiratzeko erosotasunerako da. Familia gehienen hozkailuan gordetako botilaren altuera mugatua dela eta.
（2）Behar estetikoak
Behar estetikoak xede-bezeroen esperientziari dagozkio produktuen ontzien koloreari, formari eta ehundurari dagokionez.
Esku desinfektatzailea saltzen baduzu, ontziak ezin du xanpua bezalakoa izan; Esnea saltzen baduzu, ontziak ezin du izan soja-esnea bezalakoa;
(3) Dagokion politikak, arauak eta kultura ohiturak errespetatzea
Produktuen ontziak diseinatzea ez da, inola ere, diseinu-enpresak zein diseinatzaileek egindako zeregina. Enpresako produktu-kudeatzaileek (edo marka-kudeatzaileek) ere nahikoa energia eskaini beharko lukete ontzien diseinuan egon daitezkeen hainbat arrisku ezkutuan eztabaidatzeko. Horien artean nazio-politika eta araudiak, edo eskualdeko kultura eta ohituren gaiak daude.
（4）Diseinuaren kolorearen uniformetasuna
Enpresek normalean ontziaren kolorea aldatzen dute produktu sorta baten aldea bereizteko. eta enpresa askotako marketin-langileek produktu-pakete desberdinak bereizteko modu hobea dela uste dute. Ondorioz, produktu koloretsuak eta zorabioak ikusi genituen, aukeraketa zaila egin zitzaigun. Marka askok memoria bisuala galtzeko arrazoi garrantzitsu bat ere bada.
Nire ustez, baliteke marka batek produktuak bereiztea kolore desberdinak egoki erabiliz, baina marka bereko ontzi guztiek kolore estandar berdinak erabili behar dituzte.
Hitz batean, produktuen ontzien diseinua proiektu serioa da, eta markaren estrategiaren arrakastari eragiten diona.
Argitalpenaren ordua: 2022-11-21