در بازار همه محصولات باید بسته بندی شوند تا مزیت های خود را به مصرف کنندگان نشان دهند. بنابراین، بسیاری از شرکت ها وقت خود را صرف بسته بندی محصول می کنند، نه کمتر از تولید و کیفیت. بنابراین، امروز در مورد چگونگی طراحی یک بسته بندی محصول خوب و نحوه ارتباط موثر اطلاعات برند با مشتریان از طریق بسته بندی صحبت می کنیم.
（1）تقاضای عملکرد
تقاضای عملکرد به تقاضای تولید شده توسط مشتریان هدف در جنبه های جابجایی، حمل، ذخیره سازی، کاربرد و حتی دور ریختن اشاره دارد. در این تقاضا نحوه تهیه بنتو بسیار مهم است.
چرا بسیاری از کارتن های شیر با دسته طراحی می شوند؟ برای حمل و نقل آسان است.
چرا بسیاری از بطری های سس سویا و سرکه از نظر ارتفاع بسیار متفاوت هستند؟ این برای راحتی ذخیره سازی است. با توجه به ارتفاع محدود بطری نگهداری شده در یخچال اکثر خانواده ها.
(2) نیازهای زیبایی شناختی
نیازهای زیبایی شناختی به تجربه مشتریان هدف از نظر رنگ، شکل، بافت بسته بندی محصولات اشاره دارد.
اگر ضدعفونی کننده دست می فروشید، بسته بندی نمی تواند مانند شامپو باشد؛ اگر شیر بفروشید، بسته بندی نمی تواند مانند شیر سویا باشد.
(3) به سیاست ها، مقررات و آداب و رسوم فرهنگی مربوطه احترام بگذارید
طراحی بسته بندی محصول به هیچ وجه وظیفه ای نیست که هم توسط شرکت طراحی و هم توسط طراحان انجام شود. مدیران محصول (یا مدیران برند) در شرکت نیز باید انرژی کافی را برای بحث در مورد خطرات پنهان مختلفی که ممکن است در طراحی بسته بندی وجود داشته باشد اختصاص دهند. اینها شامل مسائل مربوط به سیاست ها و مقررات ملی یا فرهنگ ها و آداب و رسوم منطقه ای است.
(4) یکنواختی رنگ طراحی
شرکت ها معمولاً رنگ بسته بندی را تغییر می دهند تا تفاوت یک سری از محصولات را تشخیص دهند. و پرسنل بازاریابی بسیاری از شرکت ها فکر می کنند که این روش بهتری برای تشخیص بسته های مختلف محصولات است. در نتیجه شاهد بسته بندی محصولات رنگارنگ و سرگیجه آور بودیم که انتخاب را برای ما سخت کرده بود. این نیز دلیل مهمی است که چرا بسیاری از برندها حافظه بصری خود را از دست می دهند.
به نظر من این امکان وجود دارد که یک برند با استفاده مناسب از رنگ های مختلف محصولات را متمایز کند، اما در تمام بسته بندی های یک برند باید از رنگ های استاندارد یکسان استفاده شود.
در یک کلام، طراحی بسته بندی محصول یک پروژه جدی است که بر موفقیت استراتژی برند تأثیر می گذارد.
زمان ارسال: نوامبر-21-2022