Sur le marché, tous les produits doivent être emballés de manière à montrer leurs avantages aux consommateurs. Par conséquent, de nombreuses entreprises consacrent autant de temps à l’emballage des produits qu’à la production et à la qualité. Par conséquent, nous parlons aujourd’hui de la manière de concevoir un bon emballage de produit et de la manière de communiquer efficacement les informations de marque aux clients via l’emballage.
（1）Demandes de fonction
La demande de fonction fait référence à la demande générée par les clients cibles en matière de manipulation, de transport, de stockage, d'application et même de mise au rebut. Dans cette demande, la manière de fournir le bento est très importante.
Pourquoi de nombreux briques de lait sont-elles conçues avec une poignée ? C'est pour faciliter le transport.
Pourquoi de nombreuses bouteilles de sauce soja et de vinaigre ont-elles des hauteurs si différentes ? C'est pour la commodité du stockage. En raison de la hauteur limitée de la bouteille conservée dans le réfrigérateur de la plupart des familles.
（2）Besoins esthétiques
Les besoins esthétiques font référence à l'expérience des clients cibles en termes de couleur, de forme, de texture du packaging des produits.
Si vous vendez du désinfectant pour les mains, l'emballage ne peut pas ressembler à du shampoing ; si vous vendez du lait, l'emballage ne peut pas ressembler à du lait de soja ;
（3）Respecter les politiques, réglementations et coutumes culturelles pertinentes
La conception de l’emballage d’un produit n’est en aucun cas une tâche accomplie à la fois par l’entreprise de conception et par les designers. Les chefs de produit (ou chefs de marque) de l'entreprise doivent également consacrer suffisamment d'énergie pour discuter des divers dangers cachés pouvant exister dans la conception des emballages. Il s’agit notamment des questions de politiques et réglementations nationales, ou de cultures et coutumes régionales.
(4) Uniformité de la couleur de conception
Les entreprises changent normalement la couleur de l'emballage afin de distinguer les différences entre une série de produits. Et le personnel marketing de nombreuses entreprises pense que c'est une meilleure façon de distinguer les différents emballages de produits. En conséquence, nous avons vu des emballages de produits colorés et vertigineux, ce qui nous a rendu difficile le choix. C’est également une raison importante pour laquelle de nombreuses marques perdent leur mémoire visuelle.
À mon avis, il est possible pour une marque de distinguer les produits en utilisant différentes couleurs de manière appropriée, mais tous les emballages d’une même marque doivent utiliser les mêmes couleurs standards.
En un mot, la conception du packaging d’un produit est un projet sérieux qui conditionne le succès de la stratégie de marque.
Heure de publication : 21 novembre 2022