A piacon minden terméket csomagolni kell, hogy megmutassák előnyeit a fogyasztóknak. Ezért sok vállalkozás nem kevesebb időt fordít a termékek csomagolására, mint a gyártásra és a minőségre. Ezért ma arról beszélünk, hogyan tervezzünk jó termékcsomagolást, és hogyan kommunikáljunk hatékonyan a márkainformációkat a vevőkkel a csomagoláson keresztül.
(1) Funkcióigények
A funkcióigény a megcélzott ügyfelek által generált kereslet a kezelés, a szállítás, a tárolás, az alkalmazás, sőt a selejtezés tekintetében. Ebben a keresletben nagyon fontos a bento biztosításának módja.
Miért van sok tejesdoboz fogantyúval kialakítva? A könnyű szállítást szolgálja.
Miért különbözik sok üveg szójaszósz és ecet magassága? A tárolás kényelmét szolgálja. A legtöbb családban a hűtőszekrényben tárolt palack korlátozott magassága miatt.
(2) Esztétikai igények
Az esztétikai igények a megcélzott vásárlók tapasztalataira utalnak a termékek csomagolásának színét, formáját, textúráját illetően.
Ha kézfertőtlenítőt árul, a csomagolás nem lehet sampon; ha tejet árul, a csomagolás nem lehet szójatejhez hasonló;
(3) Tartsa tiszteletben a vonatkozó politikákat, szabályozásokat és kulturális szokásokat
A termékcsomagolás tervezése semmiképpen sem a tervező cég és a tervezők feladata. A vállalat termékmenedzsereinek (vagy márkamenedzsereinek) elegendő energiát kell fordítaniuk arra is, hogy megvitassák a csomagolástervezésben felmerülő különféle rejtett veszélyeket. Ide tartoznak a nemzeti politikák és szabályozások, vagy a regionális kultúrák és szokások kérdései.
(4) A tervezési szín egységessége
A vállalkozások általában azért változtatják a csomagolás színét, hogy megkülönböztessék a terméksorozatok különbségeit. Sok vállalkozás marketingesei pedig úgy gondolják, hogy így jobban megkülönböztethetők a különböző termékcsomagok. Ennek eredményeként színes és szédítő termékcsomagolásokat láttunk, ami megnehezítette a választást. Ez is egy fontos oka annak, hogy sok márka elveszíti vizuális memóriáját.
Véleményem szerint egy márka meg tudja különböztetni a termékeket a különböző színek megfelelő használatával, de az azonos márka minden csomagolásának ugyanazokat a szabványos színeket kell használnia.
Egyszóval a termékcsomagolás tervezése komoly projekt, amely befolyásolja a márkastratégia sikerét.
Feladás időpontja: 2022. november 21