Շուկայում բոլոր ապրանքները պետք է փաթեթավորվեն՝ սպառողներին իրենց առավելությունները ցույց տալու համար։ Հետևաբար, շատ ձեռնարկություններ ժամանակ են ծախսում արտադրանքի փաթեթավորման վրա ոչ պակաս, քան արտադրության և որակի վրա: Հետևաբար, այսօր մենք խոսում ենք այն մասին, թե ինչպես ձևավորել լավ ապրանքի փաթեթավորում և ինչպես արդյունավետ կերպով հաղորդակցվել ապրանքանիշի տեղեկատվությունը հաճախորդների հետ փաթեթավորման միջոցով:
(1) Գործառույթների պահանջներ
Ֆունկցիոնալ պահանջարկը վերաբերում է թիրախային հաճախորդների կողմից առաջացած պահանջարկին բեռնաթափման, տեղափոխման, պահպանման, կիրառման և նույնիսկ դեն նետելու առումներով: Այս պահանջի մեջ շատ կարևոր է, թե ինչպես ապահովել բենտոն։
Ինչու՞ են շատ կաթի տուփեր մշակված բռնակով: Դա հեշտ տեղափոխման համար է։
Ինչու են սոյայի սոուսի և քացախի շատ շշեր այդքան տարբեր բարձրությամբ: Պահպանման հարմարության համար է։ Ընտանիքների մեծ մասի սառնարանում պահվող շշի սահմանափակ բարձրության պատճառով:
(2) Էսթետիկ կարիքներ
Էսթետիկ կարիքները վերաբերում են թիրախային հաճախորդների փորձին արտադրանքի փաթեթավորման գույնի, ձևի, հյուսվածքի առումով:
Եթե դուք վաճառում եք ձեռքերի ախտահանիչ միջոց, փաթեթավորումը չի կարող նմանվել շամպունի, եթե դուք վաճառում եք կաթ, ապա փաթեթավորումը չի կարող նմանվել սոյայի կաթին.
(3) Հարգեք համապատասխան քաղաքականությունը, կանոնակարգերը և մշակութային սովորույթները
Ապրանքի փաթեթավորման ձևավորումը ոչ մի խնդիր չէ, որն իրականացվում է և՛ դիզայներական ընկերության, և՛ դիզայներների կողմից: Ընկերության արտադրանքի մենեջերները (կամ ապրանքանիշի մենեջերները) նույնպես պետք է բավականաչափ էներգիա տրամադրեն՝ քննարկելու տարբեր թաքնված վտանգները, որոնք կարող են առկա լինել փաթեթավորման ձևավորման մեջ: Դրանք ներառում են ազգային քաղաքականության և կանոնակարգերի կամ տարածաշրջանային մշակույթների և սովորույթների հարցեր:
(4) Դիզայնի գույնի միատեսակություն
Ձեռնարկությունները սովորաբար փոխում են փաթեթավորման գույնը, որպեսզի տարբերեն մի շարք ապրանքների տարբերությունը: և շատ ձեռնարկությունների մարքեթինգային անձնակազմը կարծում է, որ սա տարբեր ապրանքների փաթեթներ տարբերելու ավելի լավ միջոց է: Արդյունքում տեսանք գունեղ ու գլխապտույտ ապրանքի փաթեթավորում, ինչը դժվարացնում էր մեր ընտրությունը։ Սա նաև կարևոր պատճառ է, թե ինչու շատ ապրանքանիշներ կորցնում են իրենց տեսողական հիշողությունը:
Իմ կարծիքով, ապրանքանիշի համար հնարավոր է տարբերակել ապրանքները՝ օգտագործելով տարբեր գույներ, սակայն նույն ապրանքանիշի բոլոր փաթեթավորումները պետք է օգտագործեն նույն ստանդարտ գույները:
Մի խոսքով, ապրանքի փաթեթավորման դիզայնը լուրջ նախագիծ է, որն ազդում է ապրանքանիշի ռազմավարության հաջողության վրա։
Հրապարակման ժամանակը՝ նոյ-21-2022