ბაზარზე ყველა პროდუქტი უნდა იყოს შეფუთული, რათა აჩვენოს თავისი უპირატესობები მომხმარებლებისთვის. აქედან გამომდინარე, ბევრი საწარმო ატარებს დროს პროდუქტის შეფუთვაზე არანაკლებ წარმოებასა და ხარისხზე. ამიტომ, დღეს ჩვენ ვსაუბრობთ იმაზე, თუ როგორ შევქმნათ კარგი პროდუქტის შეფუთვა და როგორ ეფექტურად მივაწოდოთ ბრენდის ინფორმაცია მომხმარებელს შეფუთვის საშუალებით.
(1) ფუნქციის მოთხოვნები
ფუნქციის მოთხოვნა ეხება სამიზნე მომხმარებლების მიერ წარმოქმნილ მოთხოვნას დამუშავების, ტარების, შენახვის, გამოყენებისა და გადაგდების ასპექტებში. ამ მოთხოვნაში ძალიან მნიშვნელოვანია როგორ მივაწოდოთ ბენტო.
რატომ არის მრავალი რძის ყუთი შექმნილი სახელურით? ეს არის მარტივი ტრანსპორტირებისთვის.
რატომ არის სოიოს სოუსისა და ძმრის ბევრი ბოთლი ასე განსხვავებული სიმაღლეში? ეს არის შენახვის მოხერხებულობისთვის. ოჯახების უმეტესობის მაცივარში შენახული ბოთლის შეზღუდული სიმაღლის გამო.
(2) ესთეტიკური საჭიროებები
ესთეტიკური საჭიროებები ეხება მიზნობრივი მომხმარებლების გამოცდილებას პროდუქტის შეფუთვის ფერის, ფორმის, ტექსტურის თვალსაზრისით.
თუ თქვენ ყიდით ხელის სადეზინფექციო საშუალებებს, შეფუთვა არ შეიძლება იყოს შამპუნის მსგავსი; თუ თქვენ ყიდით რძეს, შეფუთვა არ შეიძლება იყოს სოიოს რძე;
(3) პატივი ეცით შესაბამის პოლიტიკას, რეგულაციას და კულტურულ წეს-ჩვეულებებს
პროდუქტის შეფუთვის დიზაინი არავითარ შემთხვევაში არ არის ამოცანა, რომელსაც ასრულებენ როგორც დიზაინერები, ასევე დიზაინერები. პროდუქტის მენეჯერებმა (ან ბრენდის მენეჯერებმა) საწარმოში ასევე უნდა დაუთმონ საკმარისი ენერგია, რათა განიხილონ სხვადასხვა ფარული საფრთხეები, რომლებიც შეიძლება არსებობდეს შეფუთვის დიზაინში. ეს მოიცავს ეროვნული პოლიტიკისა და რეგულაციების, ან რეგიონალური კულტურისა და ადათ-წესების საკითხებს.
(4) დიზაინის ფერის ერთგვაროვნება
როგორც წესი, საწარმოები ცვლის შეფუთვის ფერს, რათა განასხვავონ პროდუქციის სერიების განსხვავება. და ბევრი საწარმოს მარკეტინგის პერსონალი ფიქრობს, რომ ეს უკეთესი გზაა პროდუქტის სხვადასხვა შეფუთვის გასარჩევად. შედეგად დავინახეთ პროდუქტის ფერადი და თავბრუდამხვევი შეფუთვა, რაც გვიჭირდა არჩევანის გაკეთებაში. ეს ასევე მნიშვნელოვანი მიზეზია იმისა, რომ ბევრი ბრენდი კარგავს ვიზუალურ მეხსიერებას.
ჩემი აზრით, შესაძლებელია ბრენდმა განასხვავოს პროდუქტები სხვადასხვა ფერის სათანადო გამოყენებით, მაგრამ ერთი და იგივე ბრენდის ყველა შეფუთვაში უნდა იყოს გამოყენებული იგივე სტანდარტული ფერები.
ერთი სიტყვით, პროდუქტის შეფუთვის დიზაინი არის სერიოზული პროექტი, რომელიც გავლენას ახდენს ბრენდის სტრატეგიის წარმატებაზე.
გამოქვეყნების დრო: ნოე-21-2022