Нарықта тұтынушыларға өз артықшылықтарын көрсету үшін барлық өнімдерді орау қажет. Сондықтан көптеген кәсіпорындар өнім мен сапаға қарағанда өнімді қаптауға уақыт бөледі. Сондықтан, бүгін біз өнімнің жақсы қаптамасын қалай құрастыру және орау арқылы бренд туралы ақпаратты тұтынушылармен тиімді жеткізу туралы сөйлесеміз.
（1）Функцияға қойылатын талаптар
Функцияға сұраныс өңдеу, тасымалдау, сақтау, қолдану және тіпті тастау аспектілерінде мақсатты тұтынушылар тудыратын сұранысты білдіреді. Бұл сұраныста бентомен қамтамасыз ету өте маңызды.
Неліктен көптеген сүт қораптары тұтқамен жасалған? Бұл оңай тасымалдауға арналған.
Неліктен соя соусы мен сірке суының көптеген бөтелкелері биіктігі бойынша әртүрлі? Бұл сақтау ыңғайлылығы үшін. Көптеген отбасылардың тоңазытқышында сақталған бөтелкенің биіктігі шектеулі болғандықтан.
（2）Эстетикалық қажеттіліктер
Эстетикалық қажеттіліктер өнімнің қаптамасының түсі, пішіні, құрылымы бойынша мақсатты тұтынушылардың тәжірибесін білдіреді.
Егер сіз қолды тазартатын құрал сатсаңыз, орам сусабын сияқты болмайды;Сүт сатсаңыз, қаптама соя сүті сияқты болмайды;
（3) Тиісті саясаттарды, ережелерді және мәдени әдет-ғұрыптарды құрметтеңіз
Өнімнің қаптамасының дизайны дизайн компаниясының да, дизайнерлердің де орындайтын міндеті емес. Кәсіпорындағы өнім менеджерлері (немесе бренд менеджерлері) қаптама дизайнында болуы мүмкін әртүрлі жасырын қауіптерді талқылау үшін жеткілікті күш жұмсауы керек. Оларға ұлттық саясаттар мен ережелер немесе аймақтық мәдениеттер мен әдет-ғұрыптар мәселелері жатады.
（4）Дизайн түсінің біркелкілігі
Кәсіпорындар әдетте өнімдер сериясының айырмашылығын ажырату үшін қаптаманың түсін өзгертеді. және көптеген кәсіпорындардың маркетинг қызметкерлері бұл әртүрлі өнім пакеттерін ажыратудың жақсы әдісі деп санайды. Нәтижесінде біз түрлі-түсті және айналмалы өнімнің қаптамасын көрдік, бұл таңдауды қиындатты. Бұл көптеген брендтердің визуалды жадын жоғалтуының маңызды себебі.
Менің ойымша, бренд әртүрлі түстерді дұрыс пайдалану арқылы өнімдерді ажырата алады, бірақ бір брендтің барлық қаптамаларында бірдей стандартты түстер қолданылуы керек.
Бір сөзбен айтқанда, өнім қаптамасының дизайны - бұл бренд стратегиясының сәттілігіне әсер ететін маңызды жоба.
Жіберу уақыты: 21 қараша 2022 ж