시장에서 모든 제품은 소비자에게 그 장점을 보여줄 수 있도록 포장되어야 합니다. 따라서 많은 기업은 생산 및 품질뿐만 아니라 제품 포장에도 시간을 소비합니다. 따라서 오늘은 좋은 제품 포장을 디자인하는 방법과 포장을 통해 고객에게 브랜드 정보를 효과적으로 전달하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.
(1) 기능 요구 사항
기능 수요는 대상 고객이 취급, 운반, 보관, 적용 및 폐기 측면에서 생성한 수요를 의미합니다. 이러한 요구 속에서 도시락을 어떻게 제공하느냐가 매우 중요합니다.
손잡이가 달린 우유팩이 많은 이유는 무엇입니까? 편리한 교통을 위한 것입니다.
왜 많은 간장병과 식초병의 높이가 이렇게 다른 걸까요? 보관의 편리함을 위함입니다. 대부분의 가족의 냉장고에 보관되는 병의 높이가 제한되어 있기 때문입니다.
(2) 미적 요구
미적 요구는 제품 포장의 색상, 모양, 질감과 관련된 대상 고객의 경험을 나타냅니다.
손 소독제를 판매한다면 포장이 샴푸와 같을 수 없고, 우유를 판매한다면 포장이 두유와 같을 수 없습니다.
（3）관련 정책, 규정, 문화적 관습을 존중합니다.
제품 포장 디자인은 결코 디자인 회사와 디자이너 모두가 수행하는 작업이 아닙니다. 기업의 제품 관리자(또는 브랜드 관리자)도 포장 디자인에 존재할 수 있는 다양한 숨겨진 위험을 논의하기 위해 충분한 에너지를 투자해야 합니다. 여기에는 국가 정책 및 규정 문제, 지역 문화 및 관습 문제가 포함됩니다.
(4) 디자인 색상의 통일성
기업에서는 일반적으로 일련의 제품을 구별하기 위해 포장 색상을 변경합니다. 많은 기업의 마케팅 담당자는 이것이 다양한 제품 패키지를 구별하는 더 좋은 방법이라고 생각합니다. 그러다 보니 다채롭고 어지러운 제품 포장이 눈에 띄어 선택에 어려움을 겪었습니다. 이는 많은 브랜드가 시각적 기억을 상실하는 중요한 이유이기도 합니다.
내 생각에는 브랜드가 서로 다른 색상을 적절하게 사용하여 제품을 구별하는 것은 가능하지만 동일한 브랜드의 모든 포장은 동일한 표준 색상을 사용해야 합니다.
한마디로 제품 포장 디자인은 브랜드 전략의 성공 여부를 좌우하는 심각한 프로젝트다.
게시 시간: 2022년 11월 21일