Rinkoje visi produktai turi būti supakuoti, kad vartotojams būtų parodyti jų pranašumai. Todėl daugelis įmonių gaminių pakavimui skiria laiko ne mažiau nei gamybai ir kokybei. Todėl šiandien kalbame apie tai, kaip sukurti gerą produkto pakuotę ir kaip efektyviai per pakuotę perduoti prekės ženklo informaciją klientams.
(1) Funkcijos poreikiai
Funkcijų paklausa – tai tikslinių klientų sugeneruota paklausa tvarkymo, nešiojimo, saugojimo, taikymo ir net išmetimo aspektais. Esant tokiai paklausai, labai svarbu, kaip pateikti bento.
Kodėl daugelis pieno pakelių yra su rankena? Jis skirtas lengvam transportavimui.
Kodėl daug sojos padažo ir acto butelių taip skiriasi aukščiu? Jis skirtas saugojimo patogumui. Dėl riboto butelio aukščio daugumos šeimų šaldytuve.
(2) Estetiniai poreikiai
Estetiniai poreikiai reiškia tikslinių klientų patirtį, susijusią su gaminių pakuotės spalva, forma, tekstūra.
Jei parduodate rankų dezinfekavimo priemonę, pakuotė negali būti kaip šampūno; jei parduodate pieną, pakuotė negali būti kaip sojos pieno;
(3) Gerbti atitinkamą politiką, reglamentus ir kultūrinius papročius
Produkto pakuotės dizainas jokiu būdu nėra užduotis, kurią atlieka tiek projektavimo įmonė, tiek dizaineriai. Įmonės produktų vadybininkai (arba prekės ženklo vadovai) taip pat turėtų skirti pakankamai energijos, kad aptartų įvairius paslėptus pavojus, kurie gali kilti pakuočių dizaine. Tai apima nacionalinės politikos ir taisyklių arba regioninių kultūrų ir papročių klausimus.
(4) Dizaino spalvų vienodumas
Įmonės paprastai keičia pakuotės spalvą, siekdamos atskirti gaminių serijos skirtumus. Daugelio įmonių rinkodaros darbuotojai mano, kad tai yra geresnis būdas atskirti skirtingas produktų pakuotes. Dėl to matėme spalvingas ir svaigstančias gaminių pakuotes, dėl kurių buvo sunku išsirinkti. Tai taip pat svarbi priežastis, kodėl daugelis prekių ženklų praranda regimąją atmintį.
Mano nuomone, prekės ženklas gali atskirti gaminius tinkamai naudojant skirtingas spalvas, tačiau visose to paties prekės ženklo pakuotėse turi būti naudojamos tos pačios standartinės spalvos.
Žodžiu, gaminių pakuotės dizainas yra rimtas projektas, turintis įtakos prekės ženklo strategijos sėkmei.
Paskelbimo laikas: 2022-11-21