Op de markt moeten alle producten worden verpakt om hun voordelen aan de consument te laten zien. Daarom besteden veel bedrijven niet minder tijd aan productverpakkingen dan aan productie en kwaliteit. Daarom praten we vandaag over hoe je een goede productverpakking kunt ontwerpen en hoe je merkinformatie effectief met klanten kunt communiceren via verpakkingen.
(1) Functie-eisen
Functievraag verwijst naar de vraag die door de doelgroep wordt gegenereerd op het gebied van hanteren, dragen, opslag, toepassing en zelfs weggooien. In deze vraag is het erg belangrijk hoe u bento kunt verstrekken.
Waarom zijn veel melkpakken ontworpen met een handvat? Het is voor gemakkelijk transport.
Waarom zijn veel flessen sojasaus en azijn zo verschillend in hoogte? Het is voor het gemak van opslag. Vanwege de beperkte hoogte van de fles wordt deze in de koelkast van de meeste gezinnen bewaard.
(2) Esthetische behoeften
Esthetische behoeften verwijzen naar de ervaring van de beoogde klanten in termen van kleur, vorm en textuur van de verpakking van producten.
Als je handdesinfecterend middel verkoopt, mag de verpakking niet op shampoo lijken; Als je melk verkoopt, kan de verpakking niet op sojamelk lijken;
（3）Respecteer relevant beleid, regelgeving en culturele gebruiken
Het ontwerpen van productverpakkingen is geenszins een taak die zowel door het ontwerpbureau als door de ontwerpers wordt volbracht. De productmanagers (of merkmanagers) in de onderneming moeten ook voldoende energie besteden aan het bespreken van verschillende verborgen gevaren die kunnen bestaan bij het ontwerpen van verpakkingen. Het gaat hierbij onder meer om kwesties op het gebied van nationaal beleid en regelgeving, of regionale culturen en gewoonten.
(4) Uniformiteit van ontwerpkleur
Bedrijven veranderen normaal gesproken de kleur van de verpakking om het verschil tussen een reeks producten te onderscheiden. En het marketingpersoneel van veel bedrijven denkt dat dit een betere manier is om verschillende productverpakkingen van elkaar te onderscheiden. Als gevolg hiervan zagen we kleurrijke en duizelingwekkende productverpakkingen, wat het voor ons moeilijk maakte om te kiezen. Dit is ook een belangrijke reden waarom veel merken hun visuele geheugen verliezen.
Naar mijn mening is het voor een merk mogelijk om producten van elkaar te onderscheiden door verschillende kleuren op de juiste manier te gebruiken, maar moeten alle verpakkingen van hetzelfde merk dezelfde standaardkleuren gebruiken.
Kortom: het ontwerp van productverpakkingen is een serieus project dat het succes van de merkstrategie beïnvloedt.
Posttijd: 21 november 2022