Na rynku wszystkie produkty muszą być pakowane, aby pokazać konsumentom ich zalety. Dlatego wiele przedsiębiorstw poświęca czas na pakowanie produktów nie mniej niż na produkcję i jakość. Dlatego dzisiaj porozmawiamy o tym, jak zaprojektować dobre opakowanie produktu i jak skutecznie przekazać klientom informację o marce poprzez opakowanie.
(1) Wymagania dotyczące funkcji
Zapotrzebowanie na funkcję odnosi się do zapotrzebowania generowanego przez docelowych klientów w zakresie obsługi, przenoszenia, przechowywania, zastosowania, a nawet wyrzucania. W tym zapotrzebowaniu bardzo ważne jest, w jaki sposób podawać bento.
Dlaczego wiele kartonów po mleku ma uchwyt? Chodzi o łatwy transport.
Dlaczego wiele butelek sosu sojowego i octu ma tak różną wysokość? Chodzi o wygodę przechowywania. Ze względu na ograniczoną wysokość butelki przechowywanej w lodówce większości rodzin.
(2) Potrzeby estetyczne
Potrzeby estetyczne odnoszą się do doświadczeń docelowych klientów w zakresie koloru, kształtu, faktury opakowań produktów.
Jeśli sprzedajesz środek do dezynfekcji rąk, opakowanie nie może przypominać szamponu; Jeśli sprzedajesz mleko, opakowanie nie może przypominać mleka sojowego;
(3) Przestrzegaj odpowiednich zasad, przepisów i zwyczajów kulturowych
Projekt opakowania produktu nie jest w żadnym wypadku zadaniem realizowanym zarówno przez firmę projektową, jak i projektantów. Menedżerowie produktu (lub menedżerowie marki) w przedsiębiorstwie również powinni poświęcić wystarczająco dużo energii na omówienie różnych ukrytych zagrożeń, które mogą istnieć w projektowaniu opakowań. Należą do nich kwestie polityk i przepisów krajowych, czy też kultur i zwyczajów regionalnych.
(4) Jednolitość koloru projektu
Przedsiębiorstwa zwykle zmieniają kolor opakowania, aby rozróżnić serię produktów. Personel marketingowy wielu przedsiębiorstw uważa, że jest to lepszy sposób na rozróżnienie różnych opakowań produktów. W rezultacie widzieliśmy kolorowe i zawrotne opakowania produktów, co utrudniało nam wybór. Jest to również ważny powód, dla którego wiele marek traci pamięć wzrokową.
Moim zdaniem marka może rozróżniać produkty poprzez odpowiednie użycie różnych kolorów, jednak wszystkie opakowania tej samej marki muszą mieć te same standardowe kolory.
Jednym słowem projekt opakowania produktu to poważny projekt, który ma wpływ na powodzenie strategii marki.
Czas publikacji: 21 listopada 2022 r