На рынке все продукты должны быть упакованы так, чтобы показать потребителям их преимущества. Поэтому многие предприятия тратят время на упаковку продукции не меньше, чем на производство и качество. Поэтому сегодня мы поговорим о том, как создать хорошую упаковку продукта и как эффективно донести информацию о бренде до клиентов через упаковку.
(1) Требования к функциям
Функциональный спрос относится к спросу, создаваемому целевыми клиентами в аспектах обработки, переноски, хранения, применения и даже выбрасывания. В этом спросе очень важно, как обеспечить бенто.
Почему многие коробки для молока имеют ручку? Это для удобства транспортировки.
Почему многие бутылки соевого соуса и уксуса такие разные по высоте? Это для удобства хранения. Из-за ограниченной высоты бутылки хранятся в холодильнике большинства семей.
(2) Эстетические потребности
Эстетические потребности относятся к опыту целевых клиентов с точки зрения цвета, формы, текстуры упаковки продуктов.
Если вы продаете дезинфицирующее средство для рук, упаковка не может быть похожей на шампунь; если вы продаете молоко, упаковка не может быть похожей на соевое молоко;
（3）Уважайте соответствующую политику, правила и культурные обычаи.
Дизайн упаковки продукта ни в коем случае не является задачей, решаемой одновременно дизайнерской компанией и дизайнерами. Менеджеры по продуктам (или бренд-менеджеры) на предприятии также должны уделять достаточно энергии обсуждению различных скрытых опасностей, которые могут существовать в дизайне упаковки. К ним относятся вопросы национальной политики и правил или региональных культур и обычаев.
(4) Однородность цвета дизайна
Предприятия обычно меняют цвет упаковки, чтобы отличить серию продуктов. И маркетологи многих предприятий считают, что это лучший способ различать разные упаковки продуктов. В результате мы увидели красочную и головокружительную упаковку продукта, что затруднило нам выбор. Это также важная причина, почему многие бренды теряют зрительную память.
По моему мнению, бренд может различать продукты, используя соответствующие цвета, но вся упаковка одного бренда должна использовать одни и те же стандартные цвета.
Одним словом, дизайн упаковки продукта — это серьезный проект, от которого зависит успех стратегии бренда.
Время публикации: 21 ноября 2022 г.