Дар бозор ҳама маҳсулот бояд бастабандӣ карда шаванд, то афзалиятҳои худро ба истеъмолкунандагон нишон диҳанд. Аз ин ру, бисьёр корхонахо барои бастабандии махсулот на камтар аз истехсоли махсулот ва сифат вакт сарф мекунанд. Аз ин рӯ, имрӯз мо дар бораи чӣ гуна тарроҳии бастаи хуби маҳсулот ва чӣ гуна ба таври муассир иртиботи иттилооти бренд бо муштариён тавассути бастабандӣ сӯҳбат мекунем.
(1) Талаботи Функсия
Талаботи функсионалӣ ба талаботе дахл дорад, ки муштариёни мақсаднок дар ҷанбаҳои коркард, интиқол, нигоҳдорӣ, татбиқ ва ҳатто партофтан тавлид мекунанд. Дар ин талаб чй тавр таъмин намудани бенто ахамияти калон дорад.
Чаро бисёр қуттиҳои шир бо даста тарҳрезӣ шудаанд? Он барои интиқоли осон аст.
Чаро бисёр шишаҳои чошнии лубиё ва сирко дар баландии ин қадар фарқ мекунанд? Он барои роҳати нигоҳдорӣ аст. Аз сабаби баландии маҳдуди шиша дар яхдон аксари оилаҳо нигоҳ дошта мешавад.
（2） Талаботи эстетикӣ
Эҳтиёҷоти эстетикӣ ба таҷрибаи муштариёни мақсаднок аз ҷиҳати ранг, шакл, матни бастаи маҳсулот ишора мекунад.
Агар шумо антисептики дастӣ мефурӯшед, бастабандӣ наметавонад мисли шампун бошад;
(3) Сиёсат, қоидаҳо ва урфу одатҳои фарҳангии дахлдорро эҳтиром кунед
Тарҳрезии бастаи маҳсулот ба ҳеҷ ваҷҳ коре нест, ки ҳам ширкати тарроҳӣ ва ҳам тарроҳон иҷро мекунанд. Менеҷерони маҳсулот (ё менеҷерони бренд) дар корхона инчунин бояд қувваи кофӣ барои муҳокимаи хатарҳои гуногуни пинҳоние, ки дар тарроҳии бастабандӣ вуҷуд доранд, сарф кунанд. Инҳо масъалаҳои сиёсат ва қоидаҳои миллӣ ё фарҳангҳо ва урфу одатҳои минтақавиро дар бар мегиранд.
（4）Ягонагии ранги тарроҳӣ
Корхонаҳо одатан ранги бастаро барои фарқ кардани фарқияти як қатор маҳсулот иваз мекунанд. ва кормандони маркетинги бисёр корхонаҳо чунин мешуморанд, ки ин роҳи беҳтари фарқ кардани бастаҳои гуногуни маҳсулот аст. Дар натиҷа мо бастаи маҳсулоти рангоранг ва саргарангро дидем, ки интихоби моро душвор мегардонд. Ин инчунин як сабаби муҳимест, ки чаро бисёр брендҳо хотираи визуалии худро гум мекунанд.
Ба андешаи ман, мумкин аст, ки бренд маҳсулотро бо истифода аз рангҳои гуногун фарқ кунад, аммо ҳама бастаҳои як бренд бояд ҳамон рангҳои стандартиро истифода баранд.
Ба ибораи дигар, тарҳрезии бастаи маҳсулот як лоиҳаи ҷиддӣ аст, ки ба муваффақияти стратегияи бренд таъсир мерасонад.
Вақти фиристодан: Ноябр-21-2022