ในตลาดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะต้องได้รับการบรรจุเพื่อแสดงข้อดีต่อผู้บริโภค ดังนั้นองค์กรหลายแห่งจึงใช้เวลากับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ไม่น้อยไปกว่าการผลิตและคุณภาพ ดังนั้นวันนี้เราจึงมาพูดถึงวิธีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่ดี และวิธีสื่อสารข้อมูลแบรนด์กับลูกค้าผ่านบรรจุภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพ
(1) ความต้องการฟังก์ชัน
ความต้องการด้านฟังก์ชันหมายถึงความต้องการที่สร้างขึ้นโดยลูกค้าเป้าหมายในด้านการจัดการ การพกพา การจัดเก็บ การใช้งาน และแม้กระทั่งการทิ้ง ในความต้องการนี้ วิธีการจัดหาเบนโตะจึงมีความสำคัญมาก
ทำไมกล่องนมหลายใบถึงออกแบบให้มีหูจับ? เพื่อการคมนาคมที่สะดวก
ทำไมซีอิ๊วและน้ำส้มสายชูหลายขวดถึงมีความสูงต่างกันมาก? มีไว้เพื่อความสะดวกในการจัดเก็บ เนื่องจากขวดมีความสูงจำกัดจึงเก็บไว้ในตู้เย็นของหลายครอบครัว
(2) ความต้องการด้านสุนทรียศาสตร์
ความต้องการด้านสุนทรียภาพหมายถึงประสบการณ์ของลูกค้าเป้าหมายทั้งในด้านสี รูปร่าง พื้นผิวของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
หากคุณขายเจลทำความสะอาดมือ บรรจุภัณฑ์จะต้องไม่เหมือนกับแชมพู หากคุณขายนม บรรจุภัณฑ์จะต้องไม่เหมือนกับนมถั่วเหลือง
(3) เคารพนโยบาย กฎระเบียบ และประเพณีวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้อง
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ไม่ใช่งานที่ทั้งบริษัทออกแบบและนักออกแบบจะต้องทำให้สำเร็จ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ (หรือผู้จัดการแบรนด์) ในองค์กรควรทุ่มเทพลังงานให้เพียงพอเพื่อหารือเกี่ยวกับอันตรายที่ซ่อนอยู่ต่างๆ ที่อาจมีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงประเด็นนโยบายและข้อบังคับระดับชาติ หรือวัฒนธรรมและประเพณีของภูมิภาค
(4) ความสม่ำเสมอของสีการออกแบบ
โดยปกติแล้วองค์กรจะเปลี่ยนสีของบรรจุภัณฑ์เพื่อแยกความแตกต่างของชุดผลิตภัณฑ์ และเจ้าหน้าที่การตลาดของหลายองค์กรคิดว่านี่เป็นวิธีที่ดีกว่าในการแยกแยะความแตกต่างของแพ็คเกจผลิตภัณฑ์ต่างๆ ส่งผลให้เรามองเห็นบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันและเวียนศีรษะซึ่งทำให้เราเลือกได้ยาก นี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้หลายแบรนด์สูญเสียความทรงจำด้านการมองเห็น
ในความคิดของฉัน แบรนด์สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์โดยใช้สีที่แตกต่างกันได้อย่างเหมาะสม แต่บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์เดียวกันทั้งหมดต้องใช้สีมาตรฐานเดียวกัน
กล่าวอีกนัยหนึ่ง การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ถือเป็นโครงการสำคัญที่ส่งผลต่อความสำเร็จของกลยุทธ์แบรนด์
เวลาโพสต์: 21 พ.ย.-2022