Piyasada tüm ürünlerin tüketicilere avantajlarını gösterecek şekilde paketlenmesi gerekiyor. Bu nedenle birçok işletme, üretime ve kaliteye olduğu kadar ürün ambalajına da zaman harcıyor. Bu nedenle bugün iyi bir ürün ambalajının nasıl tasarlanacağını ve marka bilgilerinin ambalaj aracılığıyla müşterilere nasıl etkili bir şekilde iletileceğini konuşacağız.
（1）Fonksiyon Talepleri
Fonksiyon talebi, hedef müşterilerin elleçleme, taşıma, depolama, uygulama ve hatta atma konularında oluşturduğu talebi ifade eder. Bu talepte bento'nun nasıl sağlanacağı oldukça önemlidir.
Neden birçok süt kutusu saplı olarak tasarlanıyor? Kolay ulaşım içindir.
Neden birçok soya sosu ve sirke şişesinin yükseklikleri bu kadar farklı? Depolama kolaylığı içindir. Çoğu ailenin buzdolabında saklanan şişenin yüksekliği sınırlı olduğundan.
（2）Estetik İhtiyaçlar
Estetik ihtiyaçlar, hedef müşterilerin ürün ambalajlarının renk, şekil, doku açısından deneyimlerini ifade etmektedir.
El dezenfektanı satıyorsanız ambalajı şampuan gibi olamaz; Süt satıyorsanız ambalajı soya sütü olamaz;
（3）İlgili politikalara, düzenlemelere ve kültürel geleneklere saygı gösterin
Ürün ambalajının tasarımı hiçbir şekilde hem tasarım firmasının hem de tasarımcıların başardığı bir iş değildir. İşletmedeki ürün yöneticilerinin (veya marka yöneticilerinin) de ambalaj tasarımında bulunabilecek çeşitli gizli tehlikeleri tartışmaya yeterli enerjiyi ayırması gerekir. Bunlar arasında ulusal politikalar ve düzenlemeler veya bölgesel kültürler ve gelenekler yer almaktadır.
（4）Tasarım Renginin Tekdüzeliği
İşletmeler normalde bir ürün serisi arasındaki farkı ayırt etmek için ambalajın rengini değiştirirler ve birçok işletmenin pazarlama personeli bunun farklı ürün paketlerini ayırt etmenin daha iyi bir yolu olduğunu düşünmektedir. Bunun sonucunda rengarenk ve baş döndürücü ürün ambalajları gördük, bu da seçim yapmamızı zorlaştırdı. Bu da birçok markanın görsel hafızasını kaybetmesinin önemli bir nedenidir.
Bana göre bir markanın farklı renkleri uygun şekilde kullanarak ürünlerini ayırt etmesi mümkün ancak aynı markanın tüm ambalajlarının aynı standart renkleri kullanması gerekiyor.
Tek kelimeyle ürün ambalajının tasarımı marka stratejisinin başarısını etkileyen ciddi bir projedir.
Gönderim zamanı: 21 Kasım 2022